AUDI
2022 yılında e-tron modellerini Türkiye pazarına sunan Audi, elektrikli dönem için yatırım ve hazırlık çalışmalarını tamamlamıştır.
Elektrikli mobilitede Audi’nin öncüsü e-tron Türkiye’de
Elektrifikasyonda atak yapan Audi, 2026 yılından itibaren sadece elektrikli modelleri pazara sunmaya hazırlanırken, e-tron SUV, e-tron Sportback, e-tron GT ve RS e-tron GT modellerini Kasım 2022 itibarıyla Türk tüketicisiyle buluşturmaya başlamıştır. Audi Yetkili Servisleri, tamamlanan altyapı çalışmaları ve yüksek voltaj eğitimleri sonrasında müşterilere servis hizmeti vermeye başlamıştır. Audi markası, sürdürülebilir elektrikli premium mobilite sağlayıcısı olma hedefiyle, elektromobilite çağına geçiş yolunda ilk günden bu yana net ve iddialı bir elektrifikasyon stratejisi izlemeye devam etmektedir.
Krizin etkilerine rağmen gelen başarı
Devam eden yarı iletken ve tedarik sorunlarına rağmen 2022 yılında 14.554 adetlik satışa ulaşan Audi, toplam premium pazarda %22,95 pay alarak en çok satan 3. marka olmuştur. Audi markası, pandemi ve onun tetiklediği yarı iletken krizinin devam ettiği bir dönemde, atılan stratejik adımlarla etkin bir performans sergilemiştir.
2022 yılında premium segmentte kendi sınıfının lideri olan A3 Sportback yılı 1.417 adet satışla kapatırken, A3 Sedan ve A3 Sportback toplam satışları 3.716 adede ulaşmıştır. 2022 yılında A4 Sedan, A4 Avant ve A4 allroad satışları 1.713 adet; A5 ailesinin toplam satışı 862 adet; A6 ailesinin toplam satışı 1.722 adet; A7 Sportback satışı 180 adet; A8 L satışı 149 adet ve S8 satışı da 6 adet olarak gerçekleşmiştir. e-tron ve e-tron Sportback satışları 129 adet; e-tron GT ve RS e-tron GT modellerinin toplam satışı 50 adet olurken, Q2 modeli 1.312 adet; Q3 SUV ve Sportback modeli toplam 4.449 adet; Q5 SUV ve Sportback modeli toplam 137 adet; Q7 modeli 61 adet; Q8 ve RS Q8 modelleri toplamı ise 68 adetlik satış rakamlarına ulaşmıştır.
Sürekli iletişim ile yükselen marka imajı
Audi AG tarafından geçtiğimiz yıl yenilenen küresel marka iletişim stratejisine paralel hareket eden Audi Türkiye, 2022 yılı içinde 2021 yılında yapılan küresel marka kampanyası “Future is an Attitude”un devamı niteliğindeki FiAA 2.0 kampanyasını gerçekleştirmiştir. Premium mobilite ile geleceğin şekillendirilmesi ana düşüncesini taşıyan bu strateji kapsamında e-tron, e-tron Sportback, e-tron GT, RS e-tron GT modellerinin 360 derece iletişimi gerçekleştirilmiştir. Geçtiğimiz yıllarda, gelecekteki premium mobilite çözümleri kapsamında geliştirilen ve gösterimi yapılan iki konsept otomobil Sky Sphere ve Grand Sphere’a ek olarak bu yıl Audi’nin yeni konsept otomobili Urban Sphere görücüye çıkmış ve Audi Türkiye tarafından iletişimi yapılmıştır. Tüm bu çalışmalar Audi’nin küreselde tekrar yükselişe geçen marka imajına katkıda bulunmuştur.
Audi Türkiye, sosyal medyadaki etkin varlığını 2022’de de sürdürmüş, özelikle Anadolu’nun çeşitli bölgelerinde çekimlerini gerçekleştirdiği ve tüm sosyal medya kanallarında yayınladığı #BirYolunuBul projesi ile adından söz ettirmeyi başarmıştır. Twitter’da, halen Türkiye’deki otomobil marka sayfaları arasında en fazla takipçiye sahip olan Audi Türkiye, bu projesiyle Twitter’da gündem olmayı başarmıştır.