Sürdürülebilirlik anlayışını stratejisinin bir parçası olarak gören Doğuş Otomotiv, çalışmalarını paydaşlarına ve topluma karşı sorumluluk bilinciyle sürdürmektedir. Toplumda trafik güvenliği konusunda uzun soluklu pozitif bir kültür dönüşümü yaratmak hedefiyle yola çıkan Şirket, 2004 yılında Trafik Hayattır! ile toplumsal kalkınmaya değer katacak ve geleceğe iz bırakacak bir sosyal sorumluluk platformunu hayata geçirmiştir.
Trafik Hayattır! platformu, sektörün en uzun soluklu kurumsal sorumluluk projesi olarak 15 yıldır trafik güvenliği konusunda her yaş grubundan bireylerin trafikteki davranış ve alışkanlıklarını değiştirecek, toplumun bilinçlenmesini sağlayacak, farklı hedef kitlelere yönelik bilinçlendirme çalışmaları yürütmektedir. Platform, trafikteki olumlu kültür dönüşümünün yaşamın her alanına pozitif katkı yapacağına ve yaşanabilir şehirler ve yarınlar bırakacağına inanmaktadır.
2019 yılında Trafik Hayattır! platformu odağını şehirleşmeyle birlikte şehirde yaşam, artan mobilite ve teknolojinin günlük hayatımıza yansımalarına çevirmiştir. Değişen teknoloji ve medya tüketim trendlerini doğru analiz eden platform, hedef kitlesine verimli bir şekilde ulaşmak için sosyal medya ve dijital platformlarda aktif olma stratejisi izlemiştir.
Sosyal medya ile interaktif iletişim
Yıl boyunca gerek trafikte çocuk güvenliği, gerekse trafik güvenliği ve ilgili konularda olabildiğince geniş bir kitleye ulaşmak için sosyal medya yoğun şekilde kullanılmıştır. Aralık 2019 itibarıyla Trafik Hayattır! platformunun Facebook hesabında %21’lik artışla 154.780 takipçiye erişilmiş olup, düzenli içerik paylaşımları ile toplumun her kesimine trafik konusunda bilgilendirici/eğitici fayda sağlanmıştır. Instagram hesabında 2019 yılında takipçi sayısı %220 gibi büyük bir artış göstererek 16.676’ya ulaşmıştır. Instagram’ın izleyici oranı yüksek olan story özelliği üzerinden yapılan anket, test, bulmaca gibi interaktif çalışmalar sayesinde hedef kitle ile iletişim canlı tutulmuştur. "Bana bir işaret ver" adıyla, trafikte ihtiyaç duyulan yeni trafik işaretlerinin neler olabileceğine dair bir yarışma yapılmış ve Instagram’da 35.103, Facebook’ta ise 415.000 kişiye erişilmiştir. Yarışmada, "Trafikte cep telefonu kullanma", "Sinyal ver" ve "Saygı" levhaları kazananlar olarak belirlenmiştir. Bunun dışında yıl içinde sadece araç sürücüleri değil, motosiklet kullanıcıları, bisikletliler, yayalar, çocuk sahipleri ve hayvanlar için de ayrı paylaşımlar yapılmıştır. E-scooter gibi hayatımıza yeni giren taşıtlar ve değişen teknoloji ile değişen kanunlar da paylaşım konuları olmuştur.
Eğitim videoları
Platform, hedef kitlenin güvenilir "influencer"ları dinlenmesinden yola çıkarak, Trafik Hayattır! platformunun marka elçisi Prof. Dr. Üstün Dökmen ile otomotiv editörü ve YouTuber Doğan Kabak’ı, trafikte çocuk - otomobil - ebeveyn ve sürücü - otomobil - sürücü ilişkisi kapsamında bir araya getirmiştir. Trafikte ve araç içinde çocuk güvenliği konusunda farkındalık yaratmak amacıyla, çocukların araçta yolculuk etmesi/etmemesi gerektiği hakkında önerilerde bulunan Üstün Dökmen, Doğan Kabak’la söyleşisinde aynı zamanda trafikte stres yönetimine dair yapılması gerekenleri de paylaşmıştır. YouTube’da 159.000 izlenme alan video, sosyal medyada da geniş bir kitleye ulaşmıştır.
Türkiye’de trafikte sürücülerin güvenli sürüş konusundaki eksiklerini gidermek ve onlara yol göstermek amacıyla platform, bir dizi kısa eğitim videosu hazırlamıştır. Bu konuda Yol Güvenlik Uzmanı Ahmet Özgün ile iş birliği yapan platform, Emniyet Genel Müdürlüğü tarafından yayınlanan istatistiklerden yola çıkarak hız, cep telefonu, kör nokta, sürüş pozisyonu, trafik levhaları ve sürat limiti konularını kapsayan videolar hazırlamıştır. Trafikte cep telefonu kullanımının zararları, aşırı hızın ve sürat limitlerini geçmenin riski, doğru sürüş pozisyonu, trafik levhalarının ve kör noktanın önemini vurgulayan videolarda örnekler verilerek sürücülerin dikkatinin çekilmesi amaçlanmıştır. Trafik Hayattır!’ın sosyal medya kanalları başta olmak üzere, Emniyet Genel Müdürlüğü tarafından da yayınlanan videolar toplamda 2.893.186 görüntülenme ve 12.402.741 erişim almıştır.
Gençler odakta
Trafik Hayattır!, genç hedef kitlenin ilgisini çekebilmek ve algısını trafik güvenliği konusuna yöneltmek için gençlerin en çok dikkatini çeken öğelere de iletişim faaliyetlerinde yer vermiştir. 2019 yılı bu anlamda Trafik Hayattır!’ın gençlere daha fazla yöneldiği bir yıl olmuştur. Bu amaçla Instagram’da popüler olan GIF çalışmaları sosyal medya platformu olarak ilk kez kullanılmış ve trafik temalı 5 adet GIF geliştirilmiştir. Instagram kullanıcıları, Trafik Hayattır!’ın GIF çıkartmalarına hikâyeler bölümünden hiz, bebekkoltugu, ceptelefonu, trafikhayattir, emniyetkemeri, yolcu, yaya, seyahat, guvenlik, hayat, dogusotomotiv, fren, gaz, bisiklet, motosiklet gibi kelimelerle arama yaparak ulaşabilmektedir.
Önceki yıllarda olduğu gibi, bir sosyal sorumluluk projesinde ilk kez uygulanan Facebook Chat Bot uygulaması ile 2019 yılında da ehliyet sınavına gireceklere, önceki yıllarda çıkan Milli Eğitim Bakanlığı onaylı ehliyet sınav soruları ile test yapma imkânı sunulmuştur. Katılımcıların sınav öncesi bilgisini ölçmeye yönelik uygulamadan, devreye girdiği Aralık 2017 tarihinden bu yana 161.779 katılımcı yararlanmıştır. Trafik Hayattır! platformu, 2019 boyunca yaptığı sosyal medya iletişimleri ile toplam 87.775.401 kişiye Facebook üzerinden, 943.145 kişiye ise Instagram üzerinden mesaj iletmiştir.
HOP!
Trafik Hayattır! platformu sadece araç sürücülerini değil, trafikte olan herkesi bilinçlendirmeyi hedeflemekte ve genel olarak trafik güvenliğini artırmayı ilke edinmektedir. Platform, bu bağlamda trafikte en çok yaralanmalı kazaya uğrayan ve dikkat edilmesi gereken gruplardan biri olan bisikletlilere yönelik projeler de yürütmektedir. 2017 yılında hayata geçirilen "HOP!" adlı mobil uygulama, yayaları ve sürücüleri 30-40 metre mesafe içinde bir bisikletli olduğu zaman uyarmaktadır. Bu sayede oluşabilecek kazaların önlenmesini hedefleyen HOP!, 2018 yılında Blesh entegrasyonu ile daha da geliştirilmiş ve hem bisiklet hem de otomobil sürücülerine uygulamayı indirmeden de sinyal alma ve iletme imkânı sunmuştur. 2019 yılında 133 kişi uygulamayı indirerek sağladığı olanaklardan faydalanmıştır.
14 üniversitede 25 binden fazla öğrenciye uzaktan eğitim
Trafik Hayattır! platformu, asli görevi olan toplumda trafik konusunda pozitif kültür dönüşümü yaratmak amacıyla 2013’te başlattığı "Trafik Güvenliği Uzaktan Eğitimi"ne 2019 yılında da devam etmiştir. Yükseköğretim Kurulu’nun (YÖK) tavsiye ettiği "Sosyal Seçmeli Ders" kategorisindeki uzaktan eğitim, trafik güvenliği içeriğiyle üniversite SCORM sistemine giren ilk kurumsal sorumluluk projesidir. Proje ile bugüne kadar 14 üniversitede 25.000’den fazla öğrenciye ulaşılmıştır.
Platform, Doğuş Grubu sinerjisinden yararlanarak, 2019 yılında da verimli iş birliklerine devam etmiştir. 2017 yılında eğlenceli bir yaklaşımla trafik kurallarını hatırlatmak ve öğretmek için Varol Yaşaroğlu tarafından yaratılan Pictoos karakteri, Doğuş Grubu’na ait Mezzaluna ve Kitchenette restoranlarında çocuk menüsü ile boyama sayfası olarak sunulmaktadır. Böylece çocuklar, Pictoos karakterinin trafikle ilgili görsellerini boyayarak hem trafik konusunda farkındalık kazanmakta hem de keyifli zaman geçirmektedir.
2020 hedefleri
Trafik Hayattır! platformu, 2020 yılında da geniş bir hedef kitleye ulaşmasını sağlayacak ve ses getirecek interaktif proje ve saha aktiviteleri ile toplumun her kesiminde trafikte pozitif kültür yaratılmasına ve farkındalığın artmasına yönelik çalışmalara devam edecektir.